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    在萬物互聯的時代下 LED顯示屏應該走向智能化道路

    咪乐|直播|间大小 在新型环保杯就位前,英国星巴克已经采取其他措施,力求减少纸杯使用。

    2016/11/21 15:30:03     來源:行家說網         

    顯示屏作為LED應用產品的重要領域,經過幾十年的發展,從其誕生、萌芽、成長、壯大、成熟,無論是產品形態,所采用的顯示技術、光電技術、控制方式,還是產品的應用領域、應用市場范圍、產品背后的商業模式,都發生了很大變化。在戶外LED顯示領域尤為明顯。

    隨著技術的進步,供應鏈和產業環境的完善,產品性能不斷完善,性價比不斷提高。產品從顯示上由原來單雙色向全彩高清轉變,在點間距、像素細膩度、亮度、灰度、刷新率等顯示效果的關鍵指標上不斷提升,同時產品的結構、材料、工藝等都朝著更輕薄、堅固、可靠、高防護性、安裝維護簡易性的方向發展。

    此外,在控制方式上也更加友好和人性化,在商業模式上也更加靈活多樣。加之,自2000年以來,戶外廣告市場蓬勃發展對LED大屏幕催生出巨大的需求。這一切都促進了LED顯示屏在戶外場所——尤其是廣告業發達的城市地區——大規模安裝和應用,并逐步取代燈布、燈箱、墻體等傳統載體而成為主流的戶外廣告載體,LED顯示屏也進入了黃金的發展周期,并發展成為數百億規模的市場。

    然而,從這幾年行業企業減少、多家規模過億的企業倒閉,大多現存企業銷售增長難繼、后勁乏力,龍頭企業通過并購拓展業務邊界、構建護城河等跡象無不說明:LED顯示屏行業的黃金時期已經一去不復返了。企業不得不面對行業發展困局,既要想著眼前飯碗米飯是否足夠填報肚子,也要想著明日是否有米下鍋,還要想著田里的糧食能有多少收成,真是任重道遠啊!

    LED顯示屏產業為何會面臨發展困境呢?我們試著解讀一二。

    困境一:宏觀經濟影響

    近幾年,全球宏觀經濟環境低迷,國內經濟增速放緩,經濟發展進入調整周期,實體經濟受到一定沖擊,企業營銷費用增長放緩,部分企業甚至大幅削減。相應地,用于戶外廣告市場的投放大幅減少,投放于LED大屏幕的廣告預算也受到影響。

    據有關數據顯示,2015年,我國戶外廣告市場增速僅為0.6%,戶外廣告面積減少6.5%,與前幾年戶外廣告市場10%——20%的增速不可同日而語。作為戶外廣告重要載體的LED顯示屏,在廣告市場低迷的時候,已有的廣告播放都遠沒有飽和的情況下,對播放載體的需求自然大幅放緩。

    困境二:固有弱點

    LED顯示屏作為戶外媒體和廣告載體具有固有的缺陷和弱點。

    戶外廣告媒體的價值定位缺失、受眾群體不明確、缺少第三方的調研和數據監測、無法進行精準營銷、互動效果差等問題一直沒有得到解決和改善,行業粗放式發展的境況一直沒有大的改觀。另外,在智能手機產業發達的今天,“低頭族”越來越多,行人往往低頭看手機以打發無聊時光,需要抬頭才能看到的LED大屏幕廣告很容易被無視,廣告受眾變小,廣告效果變差。和其他廣告形式、媒體選擇上,戶外廣告已沒有多少優勢可言。

    尤其在廣告支出受限的當下,廣告主更青睞精準定位、可監測數據、可互動體驗、粘性高的媒體,而要滿足這些功能,目前只有互聯網和移動互聯網可以實現。我們可以看到,即使全球廣告以及我國廣告市場支出規模增長放緩,用于網絡的廣告投放一直保持高速增長勢頭。Google、Facebook、騰訊、阿里巴巴等網絡巨頭賺得盆滿缽滿。

    過去5年里,我國網絡廣告一直保持30%以上速度快速增長,并在2015年超越電視,成為最大的廣告媒體。2015年在傳統媒體廣告增長大幅下滑、戶外廣告增長戛然而止的時候,網絡廣告增速依然高達36%。

    困境三:黃金廣告位資源少

    戶外廣告的主戰場主要集中于全國各大城市,出于對城市管理、光污染的治理和控制等原因,政府部門對戶外LED大屏幕安裝審批和播放管理日益嚴格,而且經過十幾年LED大屏幕安裝潮的風行,目前的黃金廣告位資源日益匱乏,新增的可安裝廣告位不足,這也是市場需求放緩的重要因素。

    困境四:綜合成本增加

    近些年不斷上漲的原材料、土地、房租、勞動力、物流等成本,讓不少競爭力弱小企業被淘汰出局。而今年LED顯示屏核心元器件芯片和燈珠,以及其他多種配件、元件5%——15%漲價幅度,更是刺痛了不少從業人員的心,這將開啟新一輪行業洗牌。

    綜觀整個行業,戶外LED顯示屏市場正逐步由增量市場向存量市場轉變,比拼的是顯示屏企業在品牌、渠道、資本、整合創新等方面的優勢,市場的準入門檻提高。

    一方面是市場需求的放緩,另一方面是各種成本不斷提高,這讓原本競爭就很激烈的市場變得更加白熱化,紅海的意味更深濃。未來行業內存活下來的企業將會更少,市場集中度會進一步提高,馬太效應將進一步凸顯。

    LED顯示屏的逆襲途徑——智慧化、物聯化

    窮則變,變則通。面對發展困境,LED顯示屏企業都在轉變思維,創新求變,突圍發展。其中圍繞LED顯示屏智慧化而進行產品、技術、商業模式、渠道的創新突破,是眾多LED顯示屏企業的重要選項。

    近年來,隨著以物聯網、移動互聯網、大數據、云計算、無線通信、人工智能等新技術的應用為代表的智慧革命開啟,人們工作、生活、認知的方式被逐步改造甚至重塑,并且波及影響到制造行業。這場智慧革命正以前所未有的范圍和力度改變當下社會,讓產業邊界變得模糊。

    產業間的有機組合,企業內部價值鏈重構,外部供應鏈的分化、融合、行業跨界以及嫁接信息成為新的創新的方向,并催生出了新的企業、商業乃至產業形態,統稱為行業新業態。LED顯示屏行業正處于新業態形成的風口之上。

    當下,不少洞察先機的企業已經敏銳覺察到行業新業態的來臨,順勢調整企業的發展戰略,在企業品牌、產品、市場等多方面圍繞如何智慧化、物聯化重新布局,推出了LED顯示屏與智慧生態圈結合的新產品,這也讓進入瓶頸期的LED顯示屏產業提供了新動能,煥發新的生命力。

    業內企業如通普科技、上海三思、銳拓、聯建等公司都相繼推出LED智慧顯示屏(每家公司對產品命名不一樣)。由于LED智慧顯示屏目前廣泛應用于智慧城市建設中,所以也被成為LED智慧城市終端。以目前面市的LED智慧城市終端看,在產品的功能定位上都比較一致,在具體功能上有差別,在整個系統搭建上差別更大。

    LED智慧城市終端脫胎于原有的LED顯示屏,但在應用的技術、產品形態、應用范圍、產品功能、運營商業模式等諸多方面,已經與原有顯示屏有了很多不同,其突出的特點是智慧化和物聯化。

    從產品上看,目前市場上出現的各種LED智慧城市終端來看,主要包括LED智慧廣告機、LED智慧燈桿屏、LED智慧櫥窗屏等產品。LED智慧城市終端和普通LED大屏幕最大的不同在于其功能和服務導向上,這也決定了產品采用的技術、設計、渠道、用途、商業模式、運營模式、未來成長空間等多方面不同。

    下面,我們來比較下LED智慧城市終端和普通LED大屏幕的具體不同之處。

    01、在產品形態上

    LED大屏幕由于安裝場所和最佳觀看距離不同,點間距從P5到P37.5不等,屏幕越大耗電量越大。早期安裝的屏幕,由于產品節電技術還不成熟,耗電量更大。LED智慧城市終端可實現定型化、標準化、批量化生產,顯示面積一般在3平方米以內,主打20米以內的顯示,只有P3到P6少數幾種點間距可選。

    LED智慧城市終端由于在一個更加成熟的產業環境出現,可以采用最新的顯示、節電和感應調節技術,單位功耗更低,并且可以根據環境的光照自動調節亮度,總體上更節能。

    02、在多媒體內容展播上

    LED大屏幕是一個孤立的播放載體,管理方只能通過同、異步方式對單個屏幕進行控制,受眾只能在單個屏幕前觀看播放內容,只能達到點傳播效果。LED智慧城市終端由于具備無線通信、大規模集群控制功能,在終端的布置上不限數量,管理方可以通過控制平臺對所有終端統一遠程控制,受眾可以在多點觀看到展播的內容,是一個網絡化、系統化的傳播平臺,可以達到立體傳播效果。

    03、在外觀和造型上

    普通LED大屏幕面積一般都很大,根據不同安裝環境和條件而定制,面積大小不定,小到幾平方米,大到數千乃至上萬平方米。LED智慧城市終端在外觀設計上更加靈活、美觀、多樣化,更加輕薄巧。以主打LED智慧城市終端產品的通普科技為例,目前該公司開發的LED智慧城市終端有LED智慧廣告機、LED智慧燈桿屏和LED智慧櫥窗屏三大類、近20款產品。

    產品以標準化尺寸生產,每款顯示面積在1.5到3平方米不等。智慧廣告機安裝在地面,分立式、橫式、卷軸型;智慧燈桿屏主要安裝在燈桿上,造型上有圓形、手機型、弧形、燈籠形、鉆石型等外觀。造型的多樣性既可以帶來視覺的美感,也可充分滿足不同城市在建設智慧城市過程中對于智慧設備載體與城市文化、城市景觀美化的需求,但這背后也考驗生產企業規?;訂紊a、供應鏈整合的能力。

    通普科技最新推出的智慧燈桿屏采用了最新的材料和工藝,在結構設計上有重大改進,在滿足產品高清顯示、智慧、物聯等功能的同時,厚度僅有4厘米,可以在減少耗材成本、燈桿承重的同時,讓外觀更具藝術美感。

    04、在安裝上

    普通LED大屏幕需依附于墻體,或需要立柱支撐,無論是墻體嵌入、懸掛,還是立柱支撐等安裝方式,屏幕均需要額外的鋼結構支持。LED大屏幕從購買到使用,還需要定制的鋼結構焊接支撐,高空作業需要專人和專業設備,安裝好之后還需專門的調試。

    對于戶外媒體運營商或廣告商來說,購買鋼結構、屏幕安裝和調試所需的人財物又是一筆不小開支,后續的維護保養也格外費力費時。另外,LED大屏幕安裝還需通過政府部門審批,播放時段也受限。LED智慧城市終端中的智慧廣告機以落地式安裝為主,智慧燈桿屏安裝主要安裝于路燈桿,LED智慧櫥窗屏則主要以落地或懸掛的方式,依附于玻璃面安裝,都不需要鋼結構支撐,而且可以根據需要隨時移動,更換安裝地點,在安裝場所的選擇更加靈活和廣泛。

    尤其是LED智慧廣告機,由于不涉及政府審批,公園、景區、廣場、小區、醫院、收費站、服務區等很多戶外空間都可以安裝。在安裝、維護、控制、管理上省時省力省錢。由于產品無光污染,播放不受限。

    05、在產品的市場導向和運營上

    LED大屏幕圍繞其展播功能尋找相關的客戶群體,其最終客戶主要是戶外廣告運營商、媒體運營商、房地產項目工程商等,運營主要通過多媒體廣告變現。LED智慧城市終端定位于服務智慧城市建設,兼具商業和公共服務特性,大部分LED大屏幕客戶都可以成為LED智慧城市終端的目標客戶。

    在運營上,由于涉及由政府部門提供的公共服務,如何實現公共服務功能和商業服務功能兩者兼顧,完美結合,需要政府和終端運營商共同努力,探索并設計出科學合理的運營模式,實現商業價值和社會價值的最大化。目前,LED智慧城市終端一般都由企業運營,政府部分出資或通過PPP模式吸引企業投資,其主要功能還是以商業性為主。

    公共服務效用要實現最大化,還需生產企業、運營商、配套產業鏈企業、政府等各方共同努力,發掘潛在價值。未來,隨著物聯網生態圈的進一步完善,LED智慧城市終端安裝密度提高,產品將在精準營銷、防暴反恐、交通誘導、防災導示、政務宣導等方面發揮更大效用。

    06、在產品所涉及的技術和實現的功能上

    普通LED大屏幕只是展播各種文字、圖像、視頻等多媒體內容,采用光電顯示技術、視頻技術、多媒體技術、計算機和網絡技術和控制技術等,目前已經較為成熟。LED智慧城市終端突出特點體現在智慧和物聯上,除了要應用普通LED大屏幕的技術外,還需整合各種與物聯網相關的技術,實現產品的感知、監控、無線通信、數據傳輸、人機互動等功能。

    同時,為滿足產品本身美感以及操作簡易性要求,需要在內部和箱體結構,以及操作系統上進行優化改進。這都考驗企業跨界創新、跨界整合的意識和能力。

    據了解,目前業內多家公司推出的LED智慧城市終端產品,如通普的智慧廣告機、智慧燈桿屏;三思的智慧路燈系列等產品,都具備了高清、高亮、高刷新率等特點,有溫感、濕感、煙感、PM2.5值監測等環境感知功能,同時可以遠程控制、數據傳輸、WIFI上網等。

    滿足了智慧和物聯的功能,還遠談不上服務智慧城市建設。智慧城市建設以物聯網為基礎,以大數據為中心,LED智慧城市終端作為城市基礎設施硬件,最大作用在于感知、收集、傳輸各種城市運行的大數據,傳送至云端,通過大數據技術和專門的應用軟件對大數據進行分析整合,再運用于城市的管理運營,讓城市的管理更智能化,人們的生活更便利。

    這就涉及物聯網生態圈的資源整合。企業要提升競爭力,就要跳出原有的行業思維限制,升級企業競爭維度,與智慧生態圈企業共同塑造核心競爭力。目前,我們看到業內的通普科技、上海三思、銳拓、聯建等屏企,以及億彩天虹、上海熙訊等系統企業,都在朝這個方向努力。

    萬物互聯是不可逆的趨勢??梢灶A見,在不遠的將來,隨著各種物聯網技術的普及應用,智慧生態圈基礎設施的進一步完善,普通LED顯示屏也將會走上物聯化、智慧化之路,成為重要的智慧終端。

    標簽:低壓配電

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